Landings de servicio, anuncios de Search y WhatsApp para SG Maintenance Group
Como HeyLead dejó de enviar búsquedas de atascos, termos y electricidad a una página genérica de mantenimiento, y construyó un camino de keyword a anuncio a landing que genera trabajos por WhatsApp en Singapur.
first 90 days after launch
same media budget
Search traffic
instead of one brochure page
Una sola página no puede responder a diez emergencias
SG Maintenance Group cubre fontanería, desatascos, electricidad, calentadores de agua, aire acondicionado, tuberías de gas, detección de fugas, impermeabilización y trabajos generales del hogar en toda Singapur.
Un propietario que busca "desatasco de tuberías Singapur" y un casero que busca "cambio de calentador de agua HDB" no necesitan el mismo trabajo. Enviar a ambos a una página genérica de mantenimiento rompía el camino desde la búsqueda hasta WhatsApp.
El planteamiento era sencillo: búsqueda con intención alta, un anuncio de Google Ads acorde, una landing page propia para cada servicio y después WhatsApp o el formulario.
- searchPalabras clave genéricas de mantenimiento que se comían un presupuesto que debía ir a términos de desatasco y calentador de agua
- webUna sola página de presentación para diez intenciones de servicio
- chatWhatsApp tratado como un icono de pie de página, no como la conversión
- query_statsNo way to see which service actually produced jobs
De la keyword al anuncio, a la landing y a WhatsApp
10 dedicated service landers
Fontanería y desatascos, instalación y sustitución de calentadores de agua, electricidad, aire acondicionado, tuberías de gas, detección de fugas, impermeabilización, hogar y reformas en general, piscinas y limpieza de depósitos de agua. Cada página incluía el servicio, el contexto de HDB, condominio o vivienda unifamiliar, y un botón de WhatsApp visible sin hacer scroll.
Anuncios de Google rebuilt by intent
Campañas y grupos de anuncios asignados a esas páginas. Textos RSA para desatasco en el mismo día, sustitución de calentadores de agua y trabajos eléctricos con licencia. Las palabras clave negativas descartaron búsquedas de "empleo", "curso" y bricolaje. Al principio revisamos los términos de búsqueda cada semana.
Water heater as its own product
La instalación, sustitución, reparación y los calentadores de acumulación, instantáneos y de gas dejaron de estar bajo una página genérica de fontanería. La landing page y los anuncios hablaban del mismo trabajo con las mismas palabras.
SEO sobre las mismas URL
Los títulos, los H1 y los enlaces internos usaron modificadores de Singapur. Se dejó que las landing pages de pago posicionaran. Los clics orgánicos en esas URL de servicio subieron un 58% en cuatro meses.
El camino empezo a coincidir con la búsqueda
Las cifras de abajo corresponden a los primeros 90 días tras publicar las páginas de servicio y las campañas de búsqueda reestructuradas, frente a los 90 días anteriores en la URL genérica de mantenimiento. Presupuesto publicitario aproximadamente igual. Conversiones: clic en WhatsApp y envío del formulario.
- Leads cualificados +61%
- Cost per qualified lead -32%
- Conversión rate 3.1% to 6.8%
- CTR 4.2% to 6.1%
- Average CPC -18%
- WhatsApp desde la búsqueda +74%
- Total site enquiries +49%
- Water-heater lander converssión 8.1%
- Choke lander converssión 7.4%
- Organic clicks on service URLs +58% in 4 months
- Impresiones +41% en búsquedas de desatascos y calentadores de agua
- Top-10 keywords on those pages 9 to 27
Resultados orientativos del periodo de reestructuración. La demanda, la temporada y la tasa de cierre siguen dependiendo del negocio. Informamos de conversaciones cualificadas, no de una garantía de leads.
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Pide la auditoría gratuitaCómo aplicar esta idea a reformas y reparaciones en España
El caso es de una empresa de mantenimiento en Singapur, pero un fontanero, electricista o instalador de calderas en España se encuentra con el mismo problema si todas las búsquedas aterrizan en una sola página. Quien busca una urgencia en Google.es quiere ver ese servicio concreto y un botón para escribir por WhatsApp, que en España se usa muchísimo para pedir presupuestos. Hay que distinguir entre vivienda propia, pisos de alquiler y comunidades de vecinos. Muchos negocios son autónomos o pymes, con precios en euros más IVA, y el aviso de cookies debe cumplir el RGPD sin romper la medición. Empiece por una auditoría gratuita de páginas, términos de búsqueda y seguimiento.