Martin
Fundador, estrategia y auditorías
Escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. En tu cuenta desde el primer día. Crecimiento para pymes desde 2010.
Analítica y seguimiento
Paid Ads Conversión Tracking
Haz que las plataformas optimicen para dinero real.para España
Conversiones mejoradas, API de conversiones, seguimiento de valor y conversiones fuera de línea para Google Ads, Meta y Microsoft Advertising. Hacemos que las plataformas se optimicen para lograr ingresos y canalizaciones cerrados en lugar de completar formularios y hacer clic que nunca se cierran.
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ROAS tras el seguimiento de valor
↓ 40%
Reducción del gasto desperdiciado
92%+
Tasa de coincidencia (avanzada + CAPI)
70+
Cuentas publicitarias corregidas
Por qué la mayoría de los anuncios se optimizan contra la señal incorrecta
El desorden habitual
- El píxel solo se dispara en la página de "gracias" sin valor ni id de pedido
- Sin conversiones avanzadas ni CAPI en absoluto
- Google y Meta optimizando para volumen de leads mientras ventas se queja de la calidad
- Los ciclos de venta largos hacen que el último clic se lleve todo el crédito (o ninguno)
- Ingresos offline y por llamadas completamente invisibles para las plataformas
Lo que entregamos
Conectamos el resultado comercial real a las plataformas publicitarias. Valor de compra, movimiento de la etapa del pipeline, ingresos cerrados y eventos de oportunidad calificados. Coincidencia mejorada + CAPI + cargas sin conexión para que los algoritmos aprendan qué es lo que realmente genera dinero.
Implementación Técnica para Cada Plataforma
Anuncios de Google
- Conversiones avanzadas: Email/teléfono con hash + dirección cuando está disponible, transmitidos mediante gtag y GTM. Solo datos propios.
- Valor de conversión y moneda: Valores dinámicos basados en el importe real del pedido o la oportunidad, no valores fijos.
- Importaciones de conversiones offline: Negocios ganados del CRM subidos con gclid y hora de conversión para una atribución precisa en ciclos largos.
- Conversiones avanzadas para leads: Cuando la conversión ocurre en el CRM días o semanas después.
Meta (Facebook/Instagram)
- API de conversiones (CAPI): Eventos de servidor para Purchase, Lead y Contact con datos completos del usuario y event_id para deduplicar.
- Coincidencia avanzada: Identificadores con hash transmitidos tanto en el cliente como en el servidor.
- Optimización de valor: Transmitimos el valor real del pedido o el LTV previsto para que el algoritmo optimice para ingresos, no solo eventos.
- Eventos offline + CRM: Los ingresos cerrados se retroalimentan para que las audiencias similares y las pujas aprendan de resultados reales.
Nuestro proceso de seguimiento de conversiones de anuncios pagados
01
Seguimiento actual y Auditoría de identificación
Mapee cada píxel activo y conversión en Google, Meta, Microsoft. Verifique qué está pasando (o no) actualmente como valor, datos de usuario e ID de clic.
02
Definición de evento de ingresos
Decida qué eventos (compra, oportunidad creada, trato ganado, suscripción iniciada) deberían impulsar las ofertas y cuáles deberían informar a las audiencias.
03
Implementación mejorada + CAPI
Conecte las conversiones mejoradas del lado del cliente y el protocolo de medición/CAPI del servidor con la deduplicación adecuada de event_id y datos completos de usuario/contexto.
04
Sin conexión y Configuración de carga de CRM
Cree o configure el canal que toma los acuerdos cerrados desde CRM y los carga con gclid, fbclid, marca de tiempo y valor.
05
Validación de plataforma
Utilice herramientas de eventos de prueba y luego supervise la entrega real, la tasa de coincidencia y los informes de valor en cada plataforma publicitaria durante 7 a 14 días.
06
Atribución y Alineación de ofertas
Recomiende e implemente el modelo de atribución y la estrategia de oferta correctos (valor, objetivo de ROAS, etc.) en función de la duración de su ciclo y la calidad de los datos.
Preguntas
Preguntas frecuentes
Respuestas para empresas en España y Latinoamérica.
¿Cuál es la diferencia entre las conversiones mejoradas del lado del cliente y la CAPI?
Las conversiones mejoradas mejoran el emparejamiento de los eventos de píxel que ya disparas. La CAPI envía los mismos eventos (u otros adicionales) desde tu servidor. Hacemos ambas cosas y usamos event_id + external_id para una deduplicación correcta, de modo que no cuentes nada dos veces.
¿Cómo gestiónáis los ciclos de venta B2B largos en los que la conversión ocurre semanas después?
Usamos subidas de conversiones offline con el ID de clic original (gclid/fbclid) y la fecha y el valor reales de cierre. También marcamos eventos previos como "oportunidad creada" o "demo completada" para que las plataformas aprendan de todo el recorrido.
¿Pasáis el valor real del pedido o solo un valor estático?
Siempre un valor dinámico procedente de la transacción real o del importe de la operación cerrada (más la divisa). Los valores estáticos destrozan la puja por ROAS y la calidad de las audiencias similares. También pasamos el LTV previsto cuando dispones de los modelos.
¿Cómo protegéis los datos personales (PII) sin perder buenas tasas de coincidencia?
Solo aplicamos hash en el cliente o en el servidor antes de enviar (SHA256). Nunca enviamos el email o el teléfono en claro. Documentamos exactamente qué identificadores se usan y respetamos el consentimiento y las normas regionales.
¿Qué tasa de coincidencia podemos esperar de forma realista?
Con un hash correcto de email + teléfono + dirección + CAPI vemos habitualmente tasas de coincidencia del 85-95%+ en eventos de compra. Los eventos de lead suelen ser más bajos (60-80%) porque los usuarios facilitan menos datos. Medimos e informamos de la tasa real por tipo de evento.
¿Podéis hacer que Google y Meta optimicen por etapa del pipeline en lugar de por simples envíos de formulario?
Sí. Creamos conversiones de "oportunidad creada", "propuesta enviada" y "acuerdo ganado" con valores apropiados (a veces ponderados) y dejamos que las plataformas optimicen hacia esos valores. Esto es dramáticamente mejor que optimizar para cada envío de formulario.
¿Cómo deduplicáis cuando el píxel y el servidor disparan el mismo evento?
Usamos el mismo event_id (o transaction_id) en ambos lados y configuramos la ventana de deduplicación en la plataforma. Tanto Google como Meta lo admiten. Lo probamos con las herramientas de prueba oficiales y con tráfico real.
¿Y qué hay de Microsoft Advertising / Bing?
Implementamos la etiqueta UET con conversiones mejoradas (identificadores con hash) e importaciones de conversiones offline usando los mismos ID de clic y valores. Los principios son los mismos que en Google.
¿También corregís el modelo de atribución en las plataformas publicitarias?
Recomendamos, y a menudo cambiamos, el modelo de atribución (basado en datos, por posición o de decaimiento temporal) según la duración típica de tu ciclo. Documentamos el impacto del antes y el después en el ROAS reportado.
¿Cómo gestiónáis el consentimiento y aun así obtenéis datos útiles para los anuncios?
Consent Mode para Google y señales de consentimiento adecuadas para la CAPI de Meta. Cuando no se otorga el consentimiento, seguimos enviando eventos limitados donde la ley lo permite (o usamos conversiones modeladas) y somos transparentes sobre el impacto.
¿Podéis recuperar conversiones históricas que nunca se enviaron?
Podemos subir operaciones cerradas del pasado como conversiones offline si conserváis los ID de clic originales (o si podemos emparejar por email con consentimiento). Nunca es perfecto, pero a menudo recupera una señal valiosa para audiencias similares y pujas.
¿Qué pasa con el ROAS reportado cuando pasamos al seguimiento de valor real?
Normalmente baja al principio (porque antes contabas leads de baja calidad como si fueran compras reales). Después sube a medida que las plataformas aprenden y dejas de malgastar inversión en el tráfico equivocado.
¿Con qué frecuencia recomendáis actualizar el feed de conversiones offline?
A diario o casi en tiempo real cuando sea posible. Cuanto antes lleguen los ingresos cerrados a las plataformas, antes podrán optimizar. Configuramos subidas programadas o activadas por webhooks.
¿También configuráis reglas de valor o ajustes de puja basados en estos datos?
Cuando los datos lo justifican, ayudamos a configurar reglas de valor, ajustes de puja por audiencia y marcos de testeo creativo que aprovechan los nuevos datos de conversión.
¿Cuánto tardaremos en ver un mejor rendimiento de las plataformas tras las correcciones?
Normalmente se nota una mejora en 7-14 días, y los algoritmos siguen aprendiendo durante 4-6 semanas a medida que se acumulan más datos de valor real.
¿Listo para evitar que Google y Meta optimicen contra clientes potenciales basura?
Obtenga una auditoría de seguimiento de anuncios gratuita. Le mostraremos exactamente cómo sería el seguimiento de conversiones real basado en ingresos para sus cuentas.
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Martin escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. El mismo equipo sigue en la cuenta. Más de 160 negocios desde 2010.
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Elmer
Analítica
Conecta el seguimiento, la atribución y los informes para decidir con datos de ingresos.
Dino
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Diseño de marca y de conversión en landings, campañas y producto.
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