Martin
Fundador, estrategia y auditorías
Escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. En tu cuenta desde el primer día. Crecimiento para pymes desde 2010.
Analítica y seguimiento
Seguimiento de landing pages y formularios
Ve exactamente dónde dudan y convierten los usuarios.para España
Seguimiento avanzado de formularios, profundidad de desplazamiento, visibilidad de elementos, interacciones de campo y persistencia UTM. Cada página de destino y acción de formulario capturada con contexto para CRO y atribución para que sepas no solo que se convirtieron, sino también por qué casi no lo hicieron.
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Calidad de los insights de CRO
40%+
Cumplimentación media de campos del formulario
↓ 35%
Abandono de formularios tras las correcciones
110+
Landing pages instrumentadas
La mayoría de los "análisis" de las páginas de destino solo le indican la superficie
Lo que normalmente extrañas
- Un único evento de "envío de formulario" sin visibilidad a nivel de campo
- Profundidad de scroll que no distingue entre quienes ojean y quienes leen
- Ni idea de qué titular, CTA o señal de confianza marcó realmente la diferencia
- Datos UTM que desaparecen en cuanto se envía el formulario
- Cero visibilidad sobre clics de frustración, dudas o errores de campos
Lo que capturamos
Inicio, enfoque, desenfoque, error y éxito a nivel de campo. Desplácese por los hitos vinculados a secciones de contenido específicas. Visibilidad de elementos y tiempo de visualización del héroe, beneficios, testimonios y CTA. El UTM completo y el contexto de referencia persistieron durante toda la sesión y en el CRM.
Técnicas avanzadas de seguimiento
Inteligencia de formas
- Eventos a nivel de campo: form_start, field_focus, field_blur, field_error, field_complete, form_submit, form_success, form_abandon.
- Context: form_id, form_variant, offer, step (para formularios de varios pasos), y el titular u oferta visible en el momento de la interacción.
- Errores de validación: Capturamos qué campos dieron error y cuántas veces para que puedas corregir la fricción real.
Página y Compromiso con el contenido
- Scroll y visibilidad: Scroll de 25/50/75/90/100% con nombres de sección. Visibilidad de elementos con umbrales de tiempo en pantalla.
- Clics y frustración: Clics en CTA con contexto, clics de frustración en elementos no interactivos y clics muertos que indican confusión.
- Persistencia de UTM y atribución: UTM de primer y último contacto almacenados en session + local storage o en una cookie propia para que el envío del formulario lleve la fuente real incluso en sesiones largas.
Nuestra página de destino y Proceso de seguimiento de formularios
01
Página y Inventario de formularios
Catalogue cada página de destino, variación de héroe, formulario y flujo de varios pasos. Tenga en cuenta qué ofertas y CTA están actualmente en juego.
02
Compromiso y compromiso Mapeo de fricción
Decida qué secciones y campos vale la pena medir para CRO. Defina los eventos que indican vacilación versus progreso.
03
Implementación (GTM + Personalizado)
Agregue desplazamiento, visibilidad y oyentes de formularios. Cree activadores defensivos que sobrevivan a los cambios de diseño. Persista UTM y haga clic en contexto.
04
CRM y Transferencia de atribución
Asegúrese de que cada envío de formulario calificado llegue al CRM con el contexto completo de la fuente, la campaña, la oferta y la página de destino.
05
Validación y Base
Observa el tráfico real. Confirme que los eventos de campo, la profundidad de desplazamiento y la persistencia UTM sean precisos. Establecer líneas de base actuales de finalización y abandono.
06
Bucle CRO y Documentación
Entregar el catálogo de eventos + exploraciones de ejemplo. Configure alertas para cambios repentinos de comportamiento de desplazamiento o forma.
Preguntas
Preguntas frecuentes
Respuestas para empresas en España y Latinoamérica.
¿Cómo seguís los formularios multipaso sin perder contexto?
Añadimos un parámetro de paso y persistimos form_id + oferta entre pasos. Cada cambio de paso dispara un evento con el paso actual y los campos completados hasta el momento. El evento final de éxito lleva la ruta completa.
¿Seguís datos a nivel de campo o solo si el campo fue tocado?
Seguimos interacciones (focus, blur, error, completado) por campo sin capturar los valores reales introducidos (para evitar PII). Sabemos qué campos generan más fricción y cuáles suelen dejarse en blanco.
¿Cómo gestiónáis los formularios cargados dinámicamente o dentro de modales/SPAs?
Usamos mutation observers o hooks específicos del framework (React, Vue, etc.) junto con activadores de GTM sobre los elementos de formulario visibles. También escuchamos los eventos de éxito personalizados de la librería de formularios cuando están disponibles.
¿Qué umbrales de scroll y visibilidad soléis usar?
Profundidad de scroll del 25/50/75/90/100% más visibilidad de elementos con más de 1 segundo en pantalla para el hero, las propuestas de valor, la prueba social, los precios y las zonas de CTA. Nombramos las secciones para que los informes sean legibles.
¿Cómo mantenéis los parámetros UTM unidos al envío del formulario incluso tras 20 minutos en el sitio?
Guardamos los UTM de primer y último contacto en sessionStorage + una cookie propia con una caducidad razonable. Al enviar el formulario, leemos los valores guardados y los incluimos en el payload del evento.
¿Podéis saber qué variante de titular o CTA vio el usuario cuando convirtió?
Sí. Enviamos el contexto del experimento o la variante al dataLayer (o lo leemos del DOM) y lo incluimos en cada evento de interacción y conversión. Esto permite un análisis A/B y multivariante limpio.
¿Cómo seguís los rage clicks o clics muertos que indican problemas de UX?
Detectamos clics rápidos y repetidos en elementos no interactivos y clics en elementos que parecen botones pero no hacen nada. Se envían como eventos de diagnóstico con el selector del elemento y el contexto de la página.
¿Seguís el abandono de formularios con sus motivos?
Detectamos cuándo un usuario empieza un formulario y se va sin enviarlo (cambio de visibilidad, navegación a otra página o tiempo de inactividad). Incluimos el último campo tocado y el tiempo invertido para ayudar a diagnosticar por qué abandonó.
¿Cómo gestiónáis los formularios que usan AJAX y nunca hacen una navegación de página completa?
Escuchamos el callback de éxito de AJAX o un push al dataLayer desde el sitio. También vigilamos el DOM en busca de mensajes de éxito. El evento sigue llevando el contexto completo de la landing page y los UTM.
¿Podéis llevar este nivel de detalle al CRM?
Sí. Pasamos las señales más útiles (oferta vista, tiempo en página, campos iniciados, profundidad de scroll, variante del experimento) como campos ocultos o mediante la capa de integración con el CRM para que ventas conozca la calidad y el contexto del lead.
¿Qué pasa con la privacidad y el consentimiento en todo este seguimiento de comportamiento?
Respetamos tu marco de consentimiento. Los eventos de comportamiento que no son estrictamente necesarios quedan condicionados al consentimiento. Documentamos qué se dispara en cada estado de consentimiento y nos aseguramos de que la analítica siga funcionando para los usuarios que lo han otorgado.
¿Cómo evitáis enviar demasiados eventos y reventar los límites de GA4?
Somos selectivos. Agrupamos los envíos cuando es posible, aplicamos un muestreo sensato a los eventos de diagnóstico de gran volumen y nos centramos en los 10-15 eventos por página que realmente influyen en las decisiones de CRO o atribución.
¿Podéis hacer seguimiento en páginas que no controlamos (widgets incrustados, páginas de destino de terceros)?
De forma limitada. Si podemos añadir GTM o un pequeño script, podemos hacer mucho. Si se trata de una página de terceros totalmente opaca, normalmente nos limitamos a píxeles de agradecimiento y datos posteriores a la redirección.
¿Cómo medís el impacto de las correcciones una vez que lo hemos instrumentado todo?
Establecemos líneas base claras (tasa de finalización, tiempo hasta el primer campo, tasa de errores por campo, scroll hasta los CTA) y después seguimos las mismas métricas tras cada cambio de diseño o de texto. También configuramos alertas de anomalías.
¿Cuánto se tarda en instrumentar a fondo las páginas de destino y los formularios?
Formularios principales + scroll + persistencia de UTM en 5-10 páginas de alto valor: 2-3 semanas. Sitio completo con muchas variantes, flujos de varios pasos y traspaso al CRM: 4-6 semanas.
¿Listo para saber exactamente por qué la gente casi se convierte pero no lo hace?
Obtenga una auditoría de formulario y página de destino gratuita. Le mostraremos las fricciones y las oportunidades que se esconden en sus páginas actuales.
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Martin escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. El mismo equipo sigue en la cuenta. Más de 160 negocios desde 2010.
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