Tecnología y software · Caso de éxito

SEM y SEM de alta escala Operaciones de rendimiento para OpenSea

Cómo HeyLead construyó y gestionó un ecosistema SEM de espectro completo para el mercado NFT más grande del mundo, capturando la demanda educativa, transaccional y de marca a escala masiva mientras mantiene la precisión, la defensa de la marca y la visibilidad del rendimiento en tiempo real durante uno de los períodos de crecimiento más volátiles en la historia de Web3.

open_in_new Visita opensea.io
Global
SEM a escala
across intents
DSA
Demanda dinámica
capture at scale
Brand
Defensa mediante
automation
SXSW
Event-based
rapid execution
Cliente
OpenSea
San Francisco · Global
Sector
Marketplace de NFT
Web3 y activos digitales
Mercado
Global
Ecosistema multiblockchain
Compromiso
SEM y operaciones de crecimiento
Seguimiento del rendimiento y escala
Descripción general del negocio

El marketplace de NFT más grande del mundo en pleno pico de demanda de Web3

OpenSea es el mercado NFT más grande del mundo y permite a los usuarios descubrir, comprar, vender y crear activos digitales a través de múltiples cadenas de bloques. Durante el pico del auge de NFT, OpenSea experimentó una demanda global sin precedentes por parte de un amplio espectro de usuarios, desde exploradores de criptomonedas por primera vez hasta creadores y comerciantes de Web3 altamente sofisticados.

A esta escala, la búsqueda paga no era un simple canal de adquisición. Funcionó como un motor masivo de captura de demanda, una forma de educar a los nuevos usuarios que ingresan a la Web3, una capa defensiva que protegía la demanda de la marca y una señal en tiempo real del sentimiento y la intención del mercado.

OpenSea contrató a HeyLead para ayudar a gestionar el marketing de motores de búsqueda de gran volumen y complejidad, garantizando relevancia, eficiencia y claridad en una demanda en rápida expansión.

El espectro de usuarios
  • school
    Principiantes con curiosidad por las criptomonedas que buscan definiciones y guías
  • palette
    Creadores que aprenden a mintear y vender sus primeros NFT
  • trending_up
    Usuarios avanzados que siguen rankings, tendencias de mercado y colecciones
  • savings
    Usuarios sensibles al precio que exploran puntos de entrada de bajo coste a los NFT
Objetivos SEM
check_circle Captar la demanda de todas las intenciones de usuario a escala global
check_circle Defender la marca frente al conquesting de competidores y los errores ortográficos
check_circle Mantener la precisión y la eficiencia durante una volatilidad extrema
El desafio

Precisión a una escala sin precedentes durante el periodo de crecimiento más volátil de Web3

show_chart

Volatilidad extrema de la demanda

El interés de búsqueda por los NFT fluctuaba con rapidez, impulsado por los ciclos de mercado, las colecciones virales, la cobertura mediática y los momentos culturales. Las campañas debían ser flexibles, granulares y conscientes de la intención para seguir siendo eficientes a escala.

groups

Múltiples intenciones de usuario en una sola plataforma

Principiantes que buscan definiciones, creadores que aprenden a mintear, usuarios avanzados que siguen rankings y exploradores sensibles al precio: cada intención requería palabras clave, mensajes y destinos de aterrizaje diferentes.

shield

Protección de marca a escala masiva

A medida que el volumen de búsquedas se disparaba, también lo hacían los errores ortográficos de la marca, los intentos de conquesting de los competidores y el tráfico de marca de baja calidad. Captar esta demanda de forma eficiente sin inflar los costes era fundamental.

speed

Exigencias de rendimiento en tiempo real

El ritmo del mercado Web3 exigía una supervisión del presupuesto en tiempo real, visibilidad instantánea del rendimiento y la capacidad de desplegar campañas basadas en eventos en plazos extremadamente ajustados.

Ejecución y Mejoras

Un ecosistema SEM de espectro completo construido para la precisión a escala

Segmentación granular por intención, captación dinámica de la demanda, automatización de la defensa de marca y visibilidad del rendimiento en tiempo real, todo operando de forma simultánea.

01

Arquitectura de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

HeyLead lanzó y optimizó una campaña DSA diseñada para mostrar automáticamente las páginas relevantes de OpenSea según el comportamiento de búsqueda en tiempo real, captando búsquedas long-tail y emergentes a escala.

dynamic_feed Coincidencia automática de páginas

Cobertura de colecciones, rankings y contenido del blog, con el tráfico dirigido dinámicamente a las páginas contextualmente más relevantes.

filter_alt Separación limpia por intención

DSA claramente separada de las consultas de marca para preservar la claridad de la intención y evitar la contaminación del presupuesto.

02

Clústeres de palabras clave basados ​​en la intención

Campañas estructuradas en torno a intenciones de usuario diferenciadas, cada una con palabras clave, mensajes y destinos de landing a medida que responden a las expectativas del usuario.

segment
Contenido educativo y tutoriales — Segmentación de usuarios nuevos en los NFT y creadores que entran en el espacio
segment
Transaccional y descubrimiento — Usuarios que evalúan activamente el valor, la popularidad y los rankings de los NFT
segment
Price-Sensitive Entry — Usuarios atentos al presupuesto con experiencias de aterrizaje filtradas
Resultado
check_circle Cada intención atendida con mensajes de precisión
check_circle Páginas de destino alineadas con las expectativas del usuario
03

Defensa de marca y Automatización de errores ortográficos

Una gran biblioteca compartida de errores ortográficos de la marca que capta erratas comunes, variaciones fonéticas y búsquedas parciales de la marca, automatizada para una cobertura continua.

check_circle Defensa frente al conquesting de competidores
check_circle Demanda de marca captada con CPC más bajos
check_circle Cobertura automatizada de nuevos errores ortográficos
check_circle Separación limpia de las campañas principales
04

Campaña de eventos SXSW

SEM de respuesta rápida para la "Unf01d Gallery" de OpenSea en SXSW, desplegado con plazos muy ajustados para captar demanda culturalmente relevante.

check_circle Texto de anuncio específico del evento implementado
check_circle Orientación SXSW por concordancia de frase
check_circle Implementación rápida alineada con el momento del evento
check_circle Se captura la demanda cultural de alta intención
05

Operaciones y operaciones de rendimiento Seguimiento

Supervisión del presupuesto en tiempo real, atribución avanzada con soporte de UTM + GCLID y tests A/B de landing pages en la página de inicio y en las páginas de activos y de rankings.

check_circle Visibilidad del rendimiento y del gasto en tiempo real
check_circle Plantillas UTM con soporte GCLID
check_circle Comparaciones de rendimiento de la página de destino
check_circle Auditorías de calidad de contenido y UX
Resultados y Impacto Estratégico

Estructurado, defendible y alineado con la intención a escala de plataforma

Global
Arquitectura SEM escalable

Un ecosistema SEM completo que captura la demanda educativa, transaccional y de marca simultáneamente en múltiples intenciones de usuario a escala global.

Brand
Automatización de defensa

Biblioteca automatizada de errores ortográficos que defiende a OpenSea de la conquista de la competencia y al mismo tiempo captura la demanda de la marca con CPC significativamente más bajos.

Real-Time
Visibilidad del rendimiento

Supervisión presupuestaria completa y claridad de atribución que permiten tomar decisiones rápidas durante picos extremos de demanda y volatilidad del mercado.

Estratégico y Victorias a largo plazo

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Arquitectura SEM escalable para múltiples intenciones de usuario que funcionan simultáneamente
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Captura eficiente de la demanda educativa, transaccional y de marca a escala global
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Fuerte defensa de la marca mediante errores ortográficos automatizados y conquista de bibliotecas.
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Ejecución del crecimiento basado en eventos en plazos ajustados (Galería SXSW Unf01d)
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Control claro de atribución y presupuesto mantenido en volumen a nivel de plataforma
check
La presencia de búsqueda paga se mantuvo estructurada, defendible y alineada con la intención durante la volatilidad máxima de Web3.
Servicios prestados

Lo que entregamos para OpenSea

  • ads_click
    Estrategia y gestión SEM de alta escala
  • dynamic_feed
    Arquitectura de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
  • segment
    Estructuración de campañas y palabras clave basadas en la intención
  • shield
    Protección de marca y automatización de errores ortográficos
  • event
    SEM basado en eventos (SXSW)
  • web
    Análisis de rendimiento de la página de destino y la experiencia de usuario
  • track_changes
    Configuración avanzada de seguimiento y atribución
  • bar_chart
    Supervisión presupuestaria y operaciones de desempeño
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HeyLead aportó estructura a lo que era un entorno de búsqueda de gran volumen y movimiento increíblemente rápido. Su capacidad para segmentar la intención, automatizar la defensa de la marca y mantener la precisión de la campaña durante situaciones de volatilidad extrema era exactamente lo que necesitábamos. El equipo operó con la velocidad y la profundidad técnica requeridas a nuestra escala, y la colaboración con nuestro equipo de desempeño interno fue perfecta. Aportaron valor operativo real, no sólo gestión de campañas.

person

Tom Burke

Marketing de resultados, OpenSea

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