Martin
Fundador, estrategia y auditorías
Escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. En tu cuenta desde el primer día. Crecimiento para pymes desde 2010.
SEM para Hoteles
SEM para Hoteles para España
Capturar intención lista para reservar de hoteles en Google antes que la competencia. Programas de SEM para hoteles que quieren un flujo predecible de consultas, no plantillas genéricas de agencia.
HeyLead construye programas de SEM alrededor de como los clientes de hoteles buscan, comparan y reservan. HeyLead ayuda a los hoteles a conseguir más reservas directas con búsquedas por el nombre de tu hotel, búsqueda local, comparadores de viajes y páginas que convierten el interés en una reserva sin sonar a plantilla de cadena.
Por qué la búsqueda de pago para Hoteles
Contexto de cómo tus clientes buscan, comparan y reservan.
La demanda de Hoteles en España aparece en Google.es con búsquedas como "hoteles in [city]" y "boutique hotel near [landmark]". Construimos SEM con páginas de ciudad y provincia en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao, ciudad más oficio, no un clon de estados de EE. UU..
La búsqueda de pago es cómo Hoteles compra el clic mientras el orgánico todavía se mueve. La fuga es tráfico de buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona facturado como si fuera "hoteles in [city]".
Separamos campañas por intención: urgencia "hoteles in [city]", precio "boutique hotel near [landmark]" y defensa de marca. Los grupos de anuncios siguen cómo compra locales que eligen una tienda, un local o un servicio, no un montón de keywords.
La landing tiene que coincidir con el anuncio. Una home genérica después de un clic de alta intención es cómo se quema el presupuesto de SEM de hoteles con un CTR decente.
A quién debe llegar la búsqueda de pago de Hoteles
groups Segmentos de clientes
- person Leisure travelers planning a weekend trip or vacation
- person Couples looking for a getaway, anniversary or romantic stay
- person Business travelers who need a convenient stay near meetings
- person Familias y grupos que reservan varias habitaciones para un viaje o una reunión
- person Wedding guests and event attendees who need rooms near a venue
psychology Qué impulsa su decisión
- check_circle Fotos, reseñas y una imagen clara de la habitación y de la zona
- check_circle Price, cancellation terms and any direct-booking perks
- check_circle Ubicación, aparcamientos y qué hay cerca para hacer
- check_circle Un proceso de reserva rápido y que funcione bien en el móvil
Cómo entregamos SEM
Un proceso repetible para compradores de hoteles, no un manual genérico de agencia.
1
Auditoría de cuenta y recorte de desperdicio
Revisamos términos de búsqueda, tipos de coincidencia y geo para quitar gasto de buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona que sangra el SEM de hoteles en Google.es.
2
Estructura de campañas por intención
Campañas separadas para intención urgente "hoteles in [city]", paquetes y precio como "boutique hotel near [landmark]", y defensa de marca. Los grupos de anuncios separan paquetes core de extras para que el gasto coincida con cómo compra locales que eligen una tienda, un local o un servicio.
3
Landing y mensaje alineados
Los anuncios apuntan a páginas de hoteles con titulares, prueba y llamadas a la acción que coinciden. Claridad de paquete, portfolio y widgets de reserva se afinan para gente que mira horario, inventario y ubicación en el móvil.
4
Control de geo, horario y presupuesto
El geo de marketing para hoteles cubre Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao con páginas de ciudad y provincia, no DMA ni ZIP de EE. UU. La programación y las pujas por dispositivo reflejan cuándo convierten de verdad las consultas de hoteles.
5
Tracking de conversiones y optimización
Llamadas, formularios y eventos de CRM vuelven a Anuncios de Google para optimizar visita, reserva o pedido y el coste por cliente repetido o reserva de evento adquirido, no el volumen de clics en Google.es.
query_stats
Qué incluye SEM para Hoteles
Capturar intención lista para reservar de hoteles en Google antes que la competencia
- check_circle Campañas de alta intención para "hoteles in [city]" y términos urgentes
- check_circle Palabras clave negativas que cortan bricolaje, buscadores de empleo y fuera de zona
- check_circle Alineación de landing pages para que los clics pagados se conviertan en llamadas y reservas
- check_circle Reconstrucción de términos y negativas
- check_circle Estructura de campañas por intención para "hoteles in [city]"
- check_circle Juegos de copy y extensiones por tema
- check_circle Informe de CPA contra visita, reserva o pedido, no clics
Lo que puedes esperar
- verified SEM alineado a Google.es y páginas de ciudad y provincia
- verified Menos desperdicio en queries de buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona
- verified CPA separado para "hoteles in [city]" urgente frente a términos de investigación
- verified Anuncios que coinciden con el titular y la oferta de la landing
- verified Acciones de conversión iguales a visita, reserva o pedido, no vistas de thank-you
- verified Un informe semanal de queries que el equipo puede usar sin un deck de 40 páginas
- verified El geo de marketing para hoteles cubre Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao con páginas de ciudad y provincia, no DMA ni ZIP de EE. UU.
Entregables que recibes
inventory_2 Plan de reestructura de Anuncios de Google por tramos de intención de hoteles en Google.es.
inventory_2 Juegos de copy y extensiones por tema de campaña
inventory_2 Listas de negativas y exclusiones geo
inventory_2 Recomendaciones de landing o alcance de construcción
inventory_2 Documento de validación de converssión tracking
inventory_2 Informe mensual de términos de búsqueda y CPA con llamadas de escalar o pausar
Enfoque técnico
La mecánica de SEM para hoteles, explicada con claridad.
Tipos de coincidencia y query sculpting en Google.es.
Exact y phrase protegen presupuesto en términos estilo "hoteles in [city]" mientras broad corre en grupos controlados con negativas agresivas.
Tramos de intención y valores de conversión
Urgencia, trabajo planificado y marca reciben valores distintos para que el CPA refleje un visita, reserva o pedido, no una mezcla de clics de investigación.
Puntuación de calidad y experiencia de landing
Relevancia del anuncio, CTR esperado y experiencia de landing se mejoran juntos. Páginas lentas o genéricas suben el CPA aunque las keywords estén bien en Google.es.
Estrategias de puja atadas a conversiones
Target CPA o Maximize Conversións con salvaguardas solo se activan cuando el volumen de conversión es fiable. La puja por valor entra cuando el CRM devuelve ingresos.
Lo que cuesta el SEM de Hoteles
La gestión de SEM de Hoteles empieza en 500 € (EUR) al mes. Háblanos. Los medios son aparte. Cortamos buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona, separamos cerca, producto y marca, y alineamos la landing con el anuncio.
SEM mensual típico
Desde 500 € (EUR) al mes
Háblanos. Gestión en EUR. Medios aparte.
Pide una auditoría gratisQué incluye
Keywords y estructura de campañas
IncluidoInvestigación de keywords, análisis de competidores, construcción de campañas y grupos de anuncios, y negativas. Exacta y frase en "hoteles in [city]", match types basura fuera antes de subir presupuesto.
Campañas por intención
IncluidoCerca, producto o evento, y marca en campañas distintas para que un clic barato de marca no esconda un término caro de visita. CPA sobre visita, reserva o pedido.
Landing y minería de queries
IncluidoEl anuncio apunta a una URL de tienda, local o pedido que muestra horario, ubicación y teléfono. Limpieza semanal para no pagar clics de empleo o cupones.
La inversión en Anuncios de Google no está incluida. Háblanos.
Cómo se ve la búsqueda de pago de Hoteles tras la semana uno
La búsqueda de pago de Hoteles es un recorte de desperdicio de una semana y luego una subasta en vivo. Un tracking limpio debería producir consultas cualificadas en el primer mes.
Semana 1
Auditoría de términos y geo. Negativas y coincidencias basura se quitan antes de subir presupuesto.
Semanas 2 a 4
Campañas por intención para "hoteles in [city]" y "boutique hotel near [landmark]", anuncios nuevos y match de landing. El CPA sobre visita, reserva o pedido es la métrica de corte.
Mes 2 en adelante
Minería de queries cada semana, estrategia de puja solo cuando el volumen de conversión es fiable, y escala en los grupos que cierran.
Otros servicios de marketing para Hoteles
Nuestro equipo
Las mismas personas en la auditoría y en el trabajo
Martin escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. El mismo equipo sigue en la cuenta. Más de 160 negocios desde 2010.
Yoana
Social y desarrollo de apps
Define la estrategia social y construye apps prácticas que convierten la atención en acción.
Mike
SEO
Lleva el SEO técnico, local y de contenido para que te encuentren quienes ya están buscando.
Robert
Medios de pago
Planifica y gestiona búsqueda de pago y redes alrededor de consultas cualificadas.
Elmer
Analítica
Conecta el seguimiento, la atribución y los informes para decidir con datos de ingresos.
Dino
Diseño
Diseño de marca y de conversión en landings, campañas y producto.
Certificaciones y experiencia
Certificados donde importa. Responsables de los resultados.
Plataformas verificadas, más de 25 años de experiencia práctica y una trayectoria operativa desde 2010.
Anuncios de GoogleCertificado
✓Google AnalyticsCertificado
✓Google Tag ManagerCertificado
✓Desde 2010Experiencia demostrada
✓Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta el SEM de Hoteles? expand_more
La gestión empieza en 500 € (EUR) al mes. Háblanos. Los medios son aparte. El punto de partida es investigación de keywords, competidores, construcción de campañas y grupos de anuncios, negativas, cortes por intención y una landing alineada con el anuncio.
¿La inversión en medios va en los 500 €? expand_more
No. 500 € (EUR) es la gestión. Anuncios de Google va aparte. No vamos a correr un presupuesto diario de juguete que nunca sale de aprendizaje. Háblanos y dimensionamos la subasta a la tienda o al local.
¿Qué incluye el punto de partida? expand_more
Investigación de keywords y competidores. Estructura de campañas y grupos. Exacta y frase en "hoteles in [city]", negativas de buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona, match types basura fuera. Cerca, producto o evento, y marca en campañas distintas. Anuncios a una URL que muestra horario, ubicación y teléfono. Minería semanal de search terms para no pagar clics de empleo o cupones.
¿Cuándo veremos un visita, reserva o pedido? expand_more
El desperdicio sale en la semana uno. Con tracking limpio y campañas por intención deberíais ver consultas cualificadas de visita, reserva o pedido en el primer mes si la landing aguanta el clic y el presupuesto de medios puede aprender. El CPA sobre visita, reserva o pedido es la métrica de corte, no el CTR.
¿Cómo mediís el SEM de hoteles? expand_more
Coste por visita, reserva o pedido por tema de intención, calidad de search terms e impression share en las queries de dinero. El CTR solo no es el marcador. Cerca, producto y marca siguen separados para que un clic barato de marca no esconda un término caro de visita.
¿Anuncios de Google o también Microsoft? expand_more
Google primero para hoteles. Microsoft se añade cuando hay volumen de alta intención de sobra, no como segunda cuenta de vanidad. No partimos un presupuesto de tienda en dos subastas que no pueden aprender.
¿Qué presupuesto de anuncios hace falta además de la gestión? expand_more
El suficiente para salir de aprendizaje en las queries de dinero sin dejar las campañas de visita o pedido a cero. Ese número depende de la subasta de "hoteles in [city]", no de una media nacional. Háblanos con Search Console y la cuenta de Ads si existe.
¿Qué pasa en la semana uno? expand_more
Auditoría de search terms y geo. Negativas y match types basura fuera antes de subir presupuesto. No reconstruimos la cuenta por deporte. Recibís una lista de lo que pausamos y por qué.
¿Pausáis el desperdicio al momento? expand_more
Sí. Queries de buscadores de empleo, solo mayorista, cazadores de cupones y fuera de zona y geos malos salen en la semana uno. El gasto sigue en los términos que ya parecen visitantes, reservas o compradores. No vamos a "dejar aprender" clics de empleo o solo mayorista.
¿Qué necesitáis para empezar el SEM? expand_more
Acceso a Anuncios de Google, conversiones que equivalgan a visita, reserva o pedido (no una pageview de gracias) y la landing de tienda, local o pedido. Horario y teléfono tienen que verse en esa URL. Si el tracking es un desastre, lo arreglamos antes de subir pujas.
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