Martin
Fundador, estrategia y auditorías
Escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. En tu cuenta desde el primer día. Crecimiento para pymes desde 2010.
Analítica y seguimiento
Documentación y formación en analítica
Haz que tu equipo sea propietario, no solo usuario.para España
Runbooks de implementación, diccionarios de datos, catálogos de eventos, capacitación y gobernanza de equipos. Nos aseguramos de que su equipo comprenda, mantenga y amplíe su configuración de análisis en lugar de seguir siendo una caja negra que solo el consultor que se fue puede explicar.
Consigue una auditoría de documentación gratuita arrow_forward↑ 4.5×
Autosuficiencia del equipo
↓ 65%
Tiempo para responder "¿Por qué?"
90%+
Incorporación más rápida de nuevas contrataciones
75+
Equipos formados
La herramienta de análisis más cara es la que nadie de su equipo comprende
La realidad en la mayoría de las empresas
- Una sola persona (a menudo la que se fue) sabe cómo funciona realmente el etiquetado
- No existe un documento vivo de lo que significa cada evento ni de por qué se construyó así
- Los nuevos especialistas en marketing tienen miedo de tocar cualquier cosa en GTM
- Cada nueva pregunta requiere abrir un ticket con la antigua agencia
- Cuando la dirección pregunta "¿por qué cayeron las conversiones?", nadie tiene la imagen completa
Lo que dejamos atrás
Un sistema vivo, completo y con capacidad de búsqueda: catálogo de eventos con definiciones y ejemplos de negocios, esquema de capa de datos, runbook de GTM, biblioteca de exploración con tutoriales de Loom, reglas de gobernanza y capacitación práctica para que su equipo pueda ampliar y mantener el sistema sin nosotros.
Qué significa realmente "documentación y formación" a este nivel
Entregables de documentación
- Catálogo de eventos: Cada evento con su definición de negocio, parámetros obligatorios/opcionales, ejemplos de payload, cuándo se dispara y qué plataformas lo consumen.
- Esquema del dataLayer: Referencia completa de cada clave que enviamos, sus tipos, cuándo se rellena y cómo se corresponde con dimensiones de GA4 y campos del CRM.
- Manual operativo de GTM: Cómo añadir una nueva etiqueta de forma segura, promover entre entornos, depurar un problema de disparo y solicitar un cambio con el contexto adecuado.
- Biblioteca de exploraciones e informes: Las 8-12 exploraciones y paneles que responden a las preguntas que realmente hace la dirección, con vídeos explicativos grabados.
Entrenamiento y Gobernancia
- Formación por roles: Sesiones separadas para especialistas en marketing (cómo leer los datos), desarrolladores (cómo enviar eventos correctamente) y analistas (cómo ampliar las exploraciones).
- Reglas de gobernanza: Quién puede publicar en producción, qué requiere aprobación, cómo nombrar las cosas y la ruta de escalado cuando algo parece incorrecto.
- Kit de incorporación: Para la próxima persona que se una al equipo: un recorrido de 30 minutos desde "nunca he visto esto" hasta "puedo añadir un nuevo evento de forma segura".
Nuestra documentación y Proceso de formación
01
Captura de conocimiento
Entreviste a todos los que actualmente tocan los datos. Extraiga conocimientos tribales de GTM, GA4, CRM, plataformas publicitarias y hojas de cálculo. Registre el "por qué" detrás de cada decisión importante.
02
Creación de catálogos y esquemas
Cree el catálogo de eventos dinámicos, la referencia de la capa de datos y el diccionario de parámetros con ejemplos reales de su tráfico real.
03
Runbooks y elementos visuales
Escriba el runbook de GTM, las guías de uso de exploración y los árboles de decisión para la resolución de problemas. Graba vídeos cortos de Loom para las tareas más comunes.
04
Diseño de gobernanza
Defina roles, reglas de publicación, estándares de nomenclatura y el proceso liviano para solicitar y aprobar cambios sin ralentizar al equipo.
05
Sesiones de entrenamiento en vivo
Talleres prácticos para cada público (marketing, desarrollo, liderazgo). Se van con la capacidad de responder sus propias preguntas utilizando los materiales.
06
Traspaso y soporte durante 30 días
Paquete Full Notion/Google Drive + invitaciones de calendario para preguntas de seguimiento. Nos mantenemos disponibles mientras el equipo internaliza la propiedad.
Preguntas
Preguntas frecuentes
Respuestas para empresas en España y Latinoamérica.
¿Qué formato suele tener la documentación?
Un espacio de trabajo vivo de Notion o una carpeta compartida de Google Drive que incluye el catálogo de eventos (tabla con capacidad de búsqueda + páginas detalladas), esquema de capa de datos, runbook de GTM, biblioteca de exploración con videos integrados, reglas de gobernanza y árboles de decisión para la resolución de problemas.
¿Cuánto de esto es "lo mantenemos nosotros" y cuánto "lo mantenéis vosotros"?
La construimos contigo y te formamos para que la hagas tuya. En muchos proyectos incluimos una revisión trimestral ligera, pero el objetivo es que tu equipo pueda actualizar el catálogo el mismo día que añadís un evento nuevo sin tener que esperarnos.
¿También formáis a la dirección o solo al equipo operativo?
Hacemos ambas cosas. Los marketers y analistas reciben formación práctica en profundidad. La dirección recibe una sesión más corta centrada en "cómo leer los números en los que ahora confiamos" y "qué preguntas podéis responder ahora con seguridad por vuestra cuenta".
¿Cuánto suele durar la formación?
Equipo principal (3-6 personas): dos sesiones prácticas de 90 minutos + vídeos de referencia grabados. Habilitación de toda la empresa con briefing para la dirección: media jornada repartida en dos sesiones. Lo adaptamos al tamaño y los roles de tu equipo.
¿Y si la mitad del equipo son marketers sin perfil técnico?
Creamos itinerarios separados. Los marketers aprenden a leer exploraciones, a pedir los datos correctos y a entender qué significan realmente los eventos. Los desarrolladores aprenden la parte de implementación. No hacemos perder el tiempo a los marketers con la sintaxis de los activadores de GTM.
¿Podéis hacer que la documentación sirva a la próxima persona que contratemos dentro de seis meses?
Es uno de los objetivos principales. Incluimos una sección de "ruta de onboarding": aquí tienes el tour de 20 minutos, estas son las tres exploraciones que deberías mirar primero y así se añade un evento nuevo sencillo de forma segura.
¿Documentáis también las plataformas publicitarias y el CRM, o solo GA4/GTM?
La cadena completa. Documentamos cómo fluyen los eventos hacia Google Ads, Meta, Microsoft, las etapas del CRM y cualquier herramienta de BI. Si un número aparece en un dashboard, documentamos de dónde viene y cómo puede romperse.
¿Cómo gestiónáis el control de versiones de la documentación cuando algo cambia?
El catálogo vive en Notion o Drive con historial de páginas. Añadimos una sección de "registro de cambios de eventos" y formamos al equipo para actualizarla el mismo día en que un evento o parámetro nuevo entra en producción. También versionamos los lanzamientos importantes del esquema.
¿Y si queremos añadir un evento completamente nuevo seis meses después?
Sigues el runbook. Incluimos una lista de verificación: definir el significado comercial, agregar al catálogo, decidir parámetros, implementar en GTM o código, probar en debugView, actualizar documentos, anunciar al equipo. La mayoría de los equipos pueden hacer esto sin nosotros después del entrenamiento.
¿También creáis dashboards internos o solo entregáis exploraciones de GA4?
Normalmente empezamos con exploraciones de GA4 + Looker Studio o Google Sheets cuando la dirección necesita vistas más visuales o programadas. Construimos lo que realmente van a usar y documentamos también cómo mantenerlo.
¿Cómo os aseguráis de que las reglas de gobernanza se cumplen de verdad?
Las mantenemos ligeras y ligadas a dolores reales (p. ej., "nada pasa a producción sin un aviso de 24 horas en el canal #analytics"). También configuramos alertas sencillas para que el equipo vea cuándo algo inesperado empieza a dispararse.
¿Puede la documentación incluir "así se ven los datos buenos y los malos"?
Sí. Incluimos capturas del antes y el después, ejemplos de payloads, modos de fallo habituales y las cifras exactas que el equipo debería esperar en los eventos clave con tráfico normal. Esto se convierte en el listón de calidad del equipo.
¿Qué pasa si ignoramos la gobernanza y volvemos a montar un desastre?
La documentación y las alertas lo harán evidente enseguida. También ofrecemos más adelante un proyecto ligero de "puesta a punto" si queréis una mirada externa. La mayoría de los clientes se mantienen razonablemente limpios porque el coste de la desviación ahora es visible para ellos.
¿Formáis en herramientas específicas (Looker, dbt, etc.) o solo en GA4 y GTM?
Formamos en el stack que realmente uséis. Si tenéis BigQuery + dbt + Looker, documentamos las vistas y enseñamos al equipo a ampliarlas. Si vivís por completo en GA4 + Google Sheets, optimizamos para eso.
¿Cómo empezamos con una documentación y formación adecuadas?
Reserva la auditoría gratuita. Evaluaremos el estado actual del conocimiento tribal, las carencias y los puntos de dolor, y te daremos una propuesta clara del paquete de documentación y formación que hará que tu equipo sea autosuficiente.
¿Listo para dejar de ser la única persona que entiende tus análisis?
Obtenga una auditoría de documentación gratuita. Le mostraremos exactamente cómo sería un sistema de medición vivo y completo que su equipo podría tener.
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Las mismas personas en la auditoría y en el trabajo
Martin escribe cada auditoría y atiende la primera llamada. El mismo equipo sigue en la cuenta. Más de 160 negocios desde 2010.
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Social y desarrollo de apps
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